Jesús Martínez, actual director de Salvatorre Ferragamo la marca de lujo de hombre número uno en LATAM. presentó en el Foro Inclusivo las estrategias de fashion marketing para posicionar tus producto.
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| "El engagement y attachment son los que generan que las marcas tengan vida" |
Para comenzar a platicar su experiencia, nos permitió conocer que México ocupa el tercer lugar en el mundo de contar con compradores de marcas de lujo.
"Las marcas de moda identifican a la persona por sus emociones, por el contenido de su historia y lo que les genera sensación de ser diferentes".
Sigue estos consejos para generar una estrategia de comunicación hacia tu marca:
"La moda es un gran medio de comunicación porque te pega a todas las plataformas en la mira de los públicos más representativos"
1.- Es primordial generar una dirección hacia donde enfocarás el porcentaje de presupuesto siendo a los medios tradicionales ó digitales.
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| Revistas, espectaculares, btl , apps , display digital, redes sociales, etc |
2.-Comunica algo relevante, al público le interesa saber más allá de tu producto.
3.- Crea una lista de influencers y bloggers que concuerden con tu marca, no es necesario contar con más de tres si eliges correctamente al indicado.
4.- Enfoca quien es tu comprador decisivo para dirigir tu mensaje de campaña.
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En digital los followers no son lo que más importa, si no la interacción de tu público. |
5.- Crea lineamientos al momento de ofrecer tu producto en cualquier punto de venta- retail.
Chucho nos comparte la experiencia de la bloggera Dear Milano quién fue seleccionada por DIESEL para asistir a la semana de la moda en NY:
Otra campaña dirigida por el ponente fue TAF y la selección de influencers para su lanzamiento de re-branding:
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| Clic para ver el video de campaña SNEAKERLOVERSS16 Influencer |
No dejes de lado la experiencia que puede vivir tu cliente para sentirse conectado contigo, parte de las estrategias es crear alianzas con patrocinios y eventos, un ejemplo: HM & Coachella.
"Estamos en el momento donde cuatro generaciones se encuentra unidas convirtiéndose en un reto para la mercadotecnia único en la historia".
Visita: www.ferragamo.mx
Twitter: @chucho_mtz
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