CONFERENCIA MAGISTRAL "LA MODA Y EL MARKETING"

Por. Nayeli Fraire

Como última conferencia en Sapica Agosto 2015 contamos con la presencia de dos expertos en publicidad y marketing María López Blanco y Jorge Ortiz de Bonjour Creative Studio, los cuales presentaron una plática titulada “La Moda y el Marketing”, en la que comenzaron dando una introducción de la moda a través del tiempo, los inicios de las pasarelas y como es que marcas de moda llegaron al éxito, por ejemplo: Chanel, Dior, Prada, Gucci, Saint Laurent, entre otras; algunas de las acciones que implementaron fue el crear todo un mundo de la marca para abarcar más mercado como perfumes, bolsas, zapatos, cintos, joyería lo que permitió que la marca la conocieran más personas, además todas las marcas de renombre se caracterizan por que sus diseñadores o representantes se convirtieron en celebridades las cuales día a día dan de que hablar, ya que tanto su publicidad como ellos son la imagen de la compañía.

Nos explicaron lo que era una marca la cual es la suma de todas las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene al contacto con una organización y sus productos y el branding el cual es el conjunto de acciones destinadas a construir una marca, dotarla de personalidad y una presencia en el mercado para atraer y retener clientes.

Existen diferencias entre lo que es el concepto de marca y la identidad de marca, el primero se refiere a la idea general, la raíz desde la cual una marca empieza a crecer y desarrollarse; mientras que identidad de marca se refiere a los elementos identificables de la marca y como son percibidos por las personas.

Para que una marca tenga éxito es necesario utilizar el Marketing, publicitar tu marca con los ideales con los que quieres que este posicionada y así llegar al público objetivo, por ejemplo, si tu producto es calzado deportivo y quieres que se le relacione con futbolistas o atletas no lo vas a anunciar con otros elementos que no se apeguen a los objetivos que estás buscando.

Aunque dos marcas vendan lo mismo o productos parecidos siempre habrá algo con lo cual se puedan diferenciar, el punto está en revolucionar con el diseño, un ejemplo de esto es Adidas y Nike que aunque vendan al mismo público se logra identificar la publicidad utilizada para cada uno, además de que se procura utilizar el mismo tipo de letra, los mismos colores y el mismo estilo para toda la publicidad en los medios de comunicación para así adquirir una identidad de marca.

Nos mencionaron las tres cosas básicas para la comunicación de marca:

• -Campaña fotográfica
• -Lookbook
• -Fashion Film

Para que una campaña tenga éxito es necesaria la ayuda de varios profesionales:

• -Las personas creativas
• -Fotógrafo y asistentes
• -Productor
• -Director de arte
• -Coordinador de moda
• -Make up y Pelo
• -Modelos
• -Retocador de imágenes
• -Director de vídeo y equipo
• -Editor

Además nos explicaron las herramientas del Marketing Actual:

-Creatividad: Lograr que la comunicación tenga un impacto con un óptimo uso de los recursos.
-RRPP: Es el manejo estratégico de la relación entre una organización y sus diversas audiencias.
-POP: Es el material en el punto de venta, el cual debe ser ingenioso y atractivo, ya que un buen local es necesario para tener éxito.
-Era digital: El buen uso de la tecnología para el desarrollo de la marca.
-Content Marketing: Generar contenidos de calidad para web y redes sociales.
-E-Commerce: La venta y distribución de los artículos por Internet
-Publicidad 360: Esto es un conjunto de todo lo anterior aplicado a algún producto.

Como reflexión final se despidieron con la frase: “El Marketing no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas”.

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