"MODA, BRANDING Y MARKETING" en SAPICAMX

Dentro del programa de la 74° edición de SAPICA, contaremos con tres conferencias con los temas más tendenciados y solicitados por nuestros visitantes al evento.

El primer día la agencia internacional WGSN representada por el gerente regional de México en Nueva York  Saúl López Silva, quién con su experiencia en el ramo de la mercadotecnia y moda presentará la conferencia sobre las "Tendencias primavera-verano en calzado, punto de venta y publicidad". La cita será martes 8 de marzo a las 17:00 hrs.

El día miércoles llega Marisol Conover, para presentar la conferencia "Identidad y Storytelling de marcas innovadoras". miércoles 9 de marzo a las 10:00 am.

Marisol es diseñadora de modas, maestra en Administración de Empresas y conferencista especializada en temas de Interpretación de tendencias, diseño de colecciones y gestión de empresas de moda quién con la misión de transformar industrias creativas a través de alianzas multidisciplinarias entre profesionales del sector, ha logrado consolidar su estudio "M Conover" y es socio fundador de Fashion 360.

Para cerrar el programa Jonnathan Salinas P., socio fundador y director de la Agencia "Idennto" (Incubadora y aceleradora de marcas que integra el ranking de las 150 agencias de publicidad más importantes de México) presentará la conferencia: "Construcción social de una marca inteligente" el día jueves 10 de marzo a las 10:00 am.

Todas las conferencias son gratuitas, ingresando con tu gafete de comprador, expositor o visitante.

#sapicamx 

CONFERENCIA MAGISTRAL "LA MODA Y EL MARKETING"

Por. Nayeli Fraire

Como última conferencia en Sapica Agosto 2015 contamos con la presencia de dos expertos en publicidad y marketing María López Blanco y Jorge Ortiz de Bonjour Creative Studio, los cuales presentaron una plática titulada “La Moda y el Marketing”, en la que comenzaron dando una introducción de la moda a través del tiempo, los inicios de las pasarelas y como es que marcas de moda llegaron al éxito, por ejemplo: Chanel, Dior, Prada, Gucci, Saint Laurent, entre otras; algunas de las acciones que implementaron fue el crear todo un mundo de la marca para abarcar más mercado como perfumes, bolsas, zapatos, cintos, joyería lo que permitió que la marca la conocieran más personas, además todas las marcas de renombre se caracterizan por que sus diseñadores o representantes se convirtieron en celebridades las cuales día a día dan de que hablar, ya que tanto su publicidad como ellos son la imagen de la compañía.

Nos explicaron lo que era una marca la cual es la suma de todas las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene al contacto con una organización y sus productos y el branding el cual es el conjunto de acciones destinadas a construir una marca, dotarla de personalidad y una presencia en el mercado para atraer y retener clientes.

Existen diferencias entre lo que es el concepto de marca y la identidad de marca, el primero se refiere a la idea general, la raíz desde la cual una marca empieza a crecer y desarrollarse; mientras que identidad de marca se refiere a los elementos identificables de la marca y como son percibidos por las personas.

Para que una marca tenga éxito es necesario utilizar el Marketing, publicitar tu marca con los ideales con los que quieres que este posicionada y así llegar al público objetivo, por ejemplo, si tu producto es calzado deportivo y quieres que se le relacione con futbolistas o atletas no lo vas a anunciar con otros elementos que no se apeguen a los objetivos que estás buscando.

Aunque dos marcas vendan lo mismo o productos parecidos siempre habrá algo con lo cual se puedan diferenciar, el punto está en revolucionar con el diseño, un ejemplo de esto es Adidas y Nike que aunque vendan al mismo público se logra identificar la publicidad utilizada para cada uno, además de que se procura utilizar el mismo tipo de letra, los mismos colores y el mismo estilo para toda la publicidad en los medios de comunicación para así adquirir una identidad de marca.