Como última conferencia en Sapica Agosto 2015 contamos
con la presencia de dos expertos en publicidad y marketing María López Blanco y
Jorge Ortiz de Bonjour Creative Studio, los cuales presentaron una plática
titulada “La Moda y el Marketing”, en la que comenzaron dando una introducción
de la moda a través del tiempo, los inicios de las pasarelas y como es que
marcas de moda llegaron al éxito, por ejemplo: Chanel, Dior, Prada, Gucci,
Saint Laurent, entre otras; algunas de las acciones que implementaron fue el
crear todo un mundo de la marca para abarcar más mercado como perfumes, bolsas,
zapatos, cintos, joyería lo que permitió que la marca la conocieran más
personas, además todas las marcas de renombre se caracterizan por que sus
diseñadores o representantes se convirtieron en celebridades las cuales día a día
dan de que hablar, ya que tanto su publicidad como ellos son la imagen de la compañía.
Nos explicaron lo que era una marca la cual es la suma de
todas las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene al
contacto con una organización y sus productos y el branding el cual es el
conjunto de acciones destinadas a construir una marca, dotarla de personalidad
y una presencia en el mercado para atraer y retener clientes.
Existen diferencias entre lo que es el concepto de marca
y la identidad de marca, el primero se refiere a la idea general, la raíz desde
la cual una marca empieza a crecer y desarrollarse; mientras que identidad de
marca se refiere a los elementos identificables de la marca y como son
percibidos por las personas.
Para que una marca tenga éxito es necesario utilizar el
Marketing, publicitar tu marca con los ideales con los que quieres que este
posicionada y así llegar al público objetivo, por ejemplo, si tu producto es
calzado deportivo y quieres que se le relacione con futbolistas o atletas no lo
vas a anunciar con otros elementos que no se apeguen a los objetivos que estás
buscando.
Aunque dos marcas vendan lo mismo o productos parecidos
siempre habrá algo con lo cual se puedan diferenciar, el punto está en
revolucionar con el diseño, un ejemplo de esto es Adidas y Nike que aunque
vendan al mismo público se logra identificar la publicidad utilizada para cada
uno, además de que se procura utilizar el mismo tipo de letra, los mismos
colores y el mismo estilo para toda la publicidad en los medios de comunicación
para así adquirir una identidad de marca.
