MACROTENDENCIAS #WGSN OTOÑO-INVIERNO 2016/17

Por. Nayeli Fraire

En el ciclo de conferencias SAPICA MARZO 2016 contamos con la presencia de Saúl López Silva Gerente General de WGSN MÉXICO quien nos habló de las "TENDENCIAS OTOÑO-INVIERNO 2016/17 PARA CALZADO, PUNTO DE VENTA Y PUBLICIDAD"

Las macrotendencias de la temporada OI17// 

-Excéntrico

-Artesano

-Remasterizado

-Elemental

EXCÉNTRICO

Esta macrotendencia maneja espacios que invitan a la interacción, con diseños divertidos y excéntricos, combinando formas geométricas y creando efectos ópticos.

-Punto de venta

Para usar esta tendencia en punto de venta es necesario tener varios elementos como: Destacar el producto a través del color, jugar con formas geométricas para exhibir el producto, jugar con el balance, usar patrones monocromáticos y decoración fuera de lo común y que se vea divertida.

ARTESANO

Se utilizarán aspectos envejecidos, oxidados, descoloridos, reparados, pintados, rústicos, que den la apariencia de no estar terminados y que muestren la humildad y lo bohemio.

-Punto de venta

Se usarán elementos como dibujos hechos a mano, bocetos en alambre, artículos sin terminar y telas como la mezclilla para crear objetos.

REMASTERIZADO

Macrotendencia que maneja una gran influencia en las tribus urbanas, se basa en la imagen de los guerreros antiguos, demostrando opulencia haciendo uso del satín, encaje y terciopelo, con un toque militar y la mezcla de culturas.

-Punto de venta

Se utilizarán telas como el terciopelo, además de metales, tonos dorados y elementos de ciencia ficción.

ELEMENTAL

Busca reflejar espacios tranquilos, serenos y que sirvan para la meditación, que contengan el toque de naturaleza pero no dejen de lado la tecnología, creando atmósferas degradadas con paisajes de luminiscencia y brillo, demostrando suavidad al tacto.

-Punto de venta

Se crearán atmósferas como la de dar un efecto congelado al lugar, se usarán formas naturales y técnicas como encapsular los objetos o el origami.

Tendencias WGSN:

-Dark Romance

-The 1970

-Squadgoals

-Nat geo

-Surrealist shapes

-Autumnal leaves

-Magenta accents

Detalles del tipo de calzado para dama:

-Bota victoriana punta aguda

-Bota de rodeo contemporánea

-Chelsea con punta

-Bota alta al tobillo

-Bota tipo segunda piel

-Tacones acampanados

-Zapato de salón Ghillie

-Mocasín puntiagudo

-Tiras finas

-Pieles recoloreadas

-Terciopelo

… entre otros.

Por otro lado los tipos de calzado para caballero serán:

-Bota de trabajo

-Bota de vestir

-Bota Chelsea

-Bota de excursionismo

-Mocasín elevado

-Derby

-Tenis de tobillo alto

-Con tiras

-Con texturas

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CONFERENCIA MAGISTRAL "LA MODA Y EL MARKETING"

Por. Nayeli Fraire

Como última conferencia en Sapica Agosto 2015 contamos con la presencia de dos expertos en publicidad y marketing María López Blanco y Jorge Ortiz de Bonjour Creative Studio, los cuales presentaron una plática titulada “La Moda y el Marketing”, en la que comenzaron dando una introducción de la moda a través del tiempo, los inicios de las pasarelas y como es que marcas de moda llegaron al éxito, por ejemplo: Chanel, Dior, Prada, Gucci, Saint Laurent, entre otras; algunas de las acciones que implementaron fue el crear todo un mundo de la marca para abarcar más mercado como perfumes, bolsas, zapatos, cintos, joyería lo que permitió que la marca la conocieran más personas, además todas las marcas de renombre se caracterizan por que sus diseñadores o representantes se convirtieron en celebridades las cuales día a día dan de que hablar, ya que tanto su publicidad como ellos son la imagen de la compañía.

Nos explicaron lo que era una marca la cual es la suma de todas las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene al contacto con una organización y sus productos y el branding el cual es el conjunto de acciones destinadas a construir una marca, dotarla de personalidad y una presencia en el mercado para atraer y retener clientes.

Existen diferencias entre lo que es el concepto de marca y la identidad de marca, el primero se refiere a la idea general, la raíz desde la cual una marca empieza a crecer y desarrollarse; mientras que identidad de marca se refiere a los elementos identificables de la marca y como son percibidos por las personas.

Para que una marca tenga éxito es necesario utilizar el Marketing, publicitar tu marca con los ideales con los que quieres que este posicionada y así llegar al público objetivo, por ejemplo, si tu producto es calzado deportivo y quieres que se le relacione con futbolistas o atletas no lo vas a anunciar con otros elementos que no se apeguen a los objetivos que estás buscando.

Aunque dos marcas vendan lo mismo o productos parecidos siempre habrá algo con lo cual se puedan diferenciar, el punto está en revolucionar con el diseño, un ejemplo de esto es Adidas y Nike que aunque vendan al mismo público se logra identificar la publicidad utilizada para cada uno, además de que se procura utilizar el mismo tipo de letra, los mismos colores y el mismo estilo para toda la publicidad en los medios de comunicación para así adquirir una identidad de marca.

IDENTIDAD CORPORATIVA CON RICARDO VELMOR

Por. Nayeli Fraire

El segundo día de conferencias en Sapica Agosto 2015 comenzó con la participación de Ricardo Velmor experto en desarrollar imagen corporativa presentado por la Universidad Jannette Klein con una plática titulada “La trascendencia de la identidad corporativa en marcas de moda” donde nos habló de que cada marca necesita tener una imagen que refleje lo que es y lo que trata de vender.

Nos explicó que la identidad corporativa es la manifestación física de una marca desde un folleto hasta el trato con el cliente, ya que es importante cada forma en la que te presentas al público pero siempre estableciendo algo con lo que te vas a diferenciar de la competencia.

Diseñar una marca de forma correcta consiste en elegir el mensaje que se quiere transmitir, además de una combinación de formas, colores, etc., sin perder de vista los ideales de la marca, además de centrarse y usar solo una imagen no utilizar varias porque el público puede llegar a confundirse  y no llegar a identificarse con la marca.

Ricardo nos dio consejos de las bases que se deben establecer primero para crear una marca como por ejemplo hacerse preguntas como ¿Qué?, ¿Para qué? y ¿Cómo?, también nos habló de cómo crear un buen logotipo el cual debe ser Sencillo (Sin elementos que den a entender algo que no se quiere trasmitir), Único (Que no se parezca a ningún otro), Consistente (Que se guíe por los objetivos y producto que ofrece la marca) y Adaptable (Que se vea bien en cualquier tipo de publicidad utilizada).

Y ya como última reflexión nos hizo hincapié en que siempre es bueno invertir en la imagen de una marca ya que puede ser lo que te dé éxito o lo que haga que tu marca no crezca, así también nos dijo que al momento de contratar a un diseñador o alguna agencia de publicidad es muy importante ver su portafolio, acordar tiempos reales para realizar el trabajo y confiar ya que ellos son los expertos.